البحث عن كلمات المواقع المنافسة هو عملية تحليل الكلمات الرئيسية التي تستخدمها مواقع المنافسة بغرض زيادة حركة المرور إلى مواقعهم.
يتم ذلك باستخدام أدوات تحليلية مثل SEMRush و Ahrefs و Google AdWords Keyword Planner و SimilarWeb و Moz Pro للحصول على تقارير مفصلة عن الكلمات الرئيسية المستخدمة وغيرها من البيانات المتعلقة بالمواقع المنافسة.
 |
| الكلمات المفتاحية المثالية |
ما هي الأدوات التي تستخدم للبحث عن كلمات المواقع المنافسة؟
للبحث عن كلمات المواقع المنافسة يمكن استخدام أدوات البحث الخاصة بهذا الغرض مثل:
1- SEMRush: وهي أداة شاملة لتحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بالمواقع المنافسة، ومن خلالها يمكنك الحصول على تقرير كامل عن ترتيب المواقع والكلمات الرئيسية المستخدمة والتحليلات المتعلقة بالباك لينك.
2- Ahrefs: وهي أداة أخرى مشابهة لـ SEMRush لتحليل الكلمات الرئيسية والروابط الواردة وغيرها من التحليلات.
3- Google AdWords Keyword Planner: هي أداة من شركة جوجل للبحث عن الكلمات الرئيسية والحصول على تقارير مفصلة عن البحث والجمهور المستهدف.
4- SimilarWeb: هي أداة شاملة لتحليل المواقع المنافسة، ومن خلالها يمكنك الحصول على تقارير مفصلة عن زوار الموقع ومصادر حركة المرور والكلمات الرئيسية المستخدمة وغيرها من البيانات المتعلقة بالمواقع المنافسة.
5- Moz Pro: هي أداة شاملة لتحليل الكلمات الرئيسية وبحث الكلمات الرئيسية الطويلة الذيل والتحليلات المتعلقة بالموقع.
يتعين عليك البحث عن الأداة المناسبة والتحكم في استخداماتها للحصول على أكبر قدر من المعلومات والبيانات المهمة المتعلقة بكلمات المواقع المنافسة.
ما هو تحليل منافسة الكلمات المفتاحية الرئيسية؟
تحليل منافسة الكلمات المفتاحية الرئيسية هو عملية تحليل قوة المنافسة بين موقعك ومواقع منافسيك عند استهداف نفس الكلمات المفتاحية. ويتم ذلك بتحليل العوامل الأساسية المؤثرة في تصنيف محركات البحث الخاصة بكما ومنافسيك وهي العديد من العوامل مثل:
- - عدد الروابط الخارجية المؤثرة.
- - النطاق الترتيب وعمر المجال.
- - مدى الاستفادة من الكلمات المفتاحية في العنوان والمحتوى.
- - قوة الجذور الخاصة بالمواقع.
- - عمر المحتوى والتفاعلات الاجتماعية.
تحليل منافسة الكلمات المفتاحية الرئيسية يساعد على تحديد الكلمات التي يمكن أن تكون فعالة في جذب المزيد من الزوار وزيادة حركة المرور إلى موقعك وذلك عن طريق معرفة كيفية منافسة مواقع منافسيك والتغلب عليهم في نتائج محركات البحث.
لماذا يجب عليك إجراء تحليل تنافسي؟
يجب عليك إجراء التحليل التنافسي للعديد من الأسباب منها:
1- معرفة منافسيك: التحليل التنافسي يساعدك في التعرف على المنافسين الرئيسيين في سوقك وتحديد مزايا وعيوب كل منافس وكذلك استراتيجية كل منافس في جذب الزوار.
2- تحسين استراتيجية التسويق: بفهمك لسلوك المستهلك واهتماماتهم وتفضيلاتهم من خلال تحليل سلوك المنافسين، يمكنك تحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك وتلبية احتياجات العملاء بطريقة أفضل.
3- تقييم أداء موقعك: من خلال تحليل منافسيك وتحديد الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها وكيفية استخدامهم للمحتوى والروابط، يمكنك تقييم أداء موقعك واستراتيجية تحسين محتواك بناءً على ذلك.
4- تحسين نتائج محركات البحث: إذا كنت تعرف كيف يعمل المنافسون لجذب الزوار وتحسين نتائج محركات البحث، يمكنك تحسين ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث.
5- زيادة العائد على الاستثمار: من خلال التحليل التنافسي، يمكنك تحديد الكلمات المفتاحية التي يتم استهدافها بشكل جيد من قبل المنافسين والتي يمكن أن تحقق النتائج المرجوة، وبالتالي تحقيق عائد على الاستثمار أكبر للوقت والجهد المستثمر في تحسين موقعك.
أنواع الكلمات المفتاحية
هناك أربعة أنواع رئيسية للكلمات المفتاحية:
1- العامة (Broad): وهي الكلمات المفتاحية التي تكون عادةً واسعة وشاملة، ولا تحدد بدقة نوعية المحتوى الذي يتعلق بها، مثل "أحذية رياضية".
2- العادية (Phrase match): وهي الكلمات المفتاحية التي تحتوي على مجموعة من كلمات بترتيب محدد، مثل "أحذية رياضية للرجال".
3- الواضحة (Exact Match): وهي الكلمات المفتاحية التي تحدد بدقة نوعية المحتوى الذي تتعلق بها، مثل "أحذية رياضية للرجال باللون الأبيض".
4- الطويلة (Long-tail): وهي الكلمات المفتاحية الطويلة والمحددة التي تركز على مستوى يقلل من المنافسة في مجال معين وتقدم صفحات محتوى مخصص لشريحة صغيرة ومعينة من البحث، مما يزيد من احتمال الوصول للعملاء المستهدفين، مثل "أحذية رياضية للركض للرجال باللون الأبيض".
تختلف هذه الأنواع من الكلمات المفتاحية في درجة دقتها في التحديد على نوع المحتوى، فكلمات المفتاح العادية والعامة يمكن استخدامها في بناء أساس لهيكلة المحتوى، في حين أن الطويلة والواضحة تعمل على تحسين أداء المحتوى وزيادة الخدمات والمنتجات التي تخدمها.
أهمية الكلمات المفتاحية في السيو
تلعب الكلمات المفتاحية دورًا مهمًا جدًا في تحسين نتائج محركات البحث وجعل المحتوى الخاص بك أكثر ملاءمة لمتطلبات البحث للمستخدمين. وتمثل أهمية الكلمات المفتاحية في السيو في ما يلي:
1- تحسين ترتيب موقعك: تستخدم محركات البحث الكلمات المفتاحية لتحديد ما إذا كان محتوى موقعك يتناسب مع معايير البحث المحددة من قبل المستخدم، وهذا يؤدي إلى تحسين ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث.
2- تحسين توجيه المستخدمين: تستخدم الكلمات المفتاحية للتوجيه والإشارة إلى المحتوى المناسب لهم، مما يضمن أن المستخدمين يحصلون على المعلومات التي يبحثون عنها بسهولة.
3- تحسين جودة المحتوى: الكلمات المفتاحية تساعد على تحديد النطاق النصي والمفهومي الواجب تضمينه في محتوى الموقع، مما يجعل الذي يتم توفيره أكثر دقة وفائدة لجمهور الموقع.
4- تحسين معدل التحويل: الكلمات المفتاحية تؤثر على تحويل المستخدمين إلى عملاء، وذلك عن طريق استخدام الكلمات المفتاحية الخاصة بالصفحات الفرعية والتي تعطي المزيد من المعلومات عن المنتجات والخدمات المعروضة، وتخدم رغبات العملاء المحتملًين بشكل أفضل.
بشكل عام، إذا تم استخدام الكلمات المفتاحية بشكل صحيح وذكي، فسوف تساعد على تحسين تجربة المستخدم وجعل محتوى موقعك متاحًا ومفهومًا وملائمًا لهم وفي النهاية تساعد على اكتساب المزيد من العملاء وتوسيع نطاق العمل.
أخطاء في اختيار الكلمات المفتاحية
يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات المفتاحية خاطئًا إلى ترتيب سيء في نتائج محركات البحث أو توجيه عدد قليل من المستخدمين إلى موقعك، ومن الأخطاء التي يمكن الوقوع فيها عند اختيار الكلمات المفتاحية:
1- استخدام كلمات مفتاحية عامة جدًا: إذا كانت الكلمات المفتاحية جدًا عامة، من المرجح أن يضع محرك البحث موقعك بجانب الكثير من المواقع الأخرى، وبالتالي ينعدم التميز والدقة.
2- استخدام كلمات مفتاحية جيدة فقط: إذا اكتفيت بالكلمات المفتاحية الجيدة فقط، فقد تحرم نفسك من الفرصة في التصدر في بعض النطاقات الكبيرة التي تحوي على كلمات مفتاحية خاصة، وبالتالي يكون هناك فرص أقل لجلب المزيد من الزائرين إلى موقعك.
3- عدم مراعاة اختلاف استخدام الكلمات المفتاحية: يجب مراعاة أن الأشخاص يستخدمون كلمات مختلفة للبحث عن نفس المحتويات، لذلك يجب الاهتمام بتضمين الكلمات المفتاحية المتعلقة بالموضوع في صفحة الموقع.
4- عدم استخدام الأدوات المناسبة: يمكن استخدام الأدوات المتاحة على الإنترنت للعثور على الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعًا والأنسب للصفحة المعنية. وإذا لم تستخدم هذه الأدوات، فقد يكون من الصعب تحديد الكلمات المفتاحية اللازمة لصفحتك.
5- عدم إعادة تقييم الكلمات المفتاحية: يجب تقييم الكلمات المفتاحية وتحديثها بشكل مستمر، حيث تتغير معايير محركات البحث بشكل متقلب وتتغير نماذج البحث التي يستخدمها الناس كذلك، لذلك لاينبغي تجاهل تحديث بيانات الكلمات المفتاحية في موقعك.
الكلمات المفتاحية وتحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث أو "SEO" هو عملية تحسين صفحات الويب لزيادة الرؤية والظهور في نتائج محركات البحث الطبيعية ويرتبط تحسين محركات البحث بشكل أساسي بالكلمات المفتاحية التي تستخدمها. والكلمات المفتاحية هي تلك الكلمات التي يستخدمها المستخدمون لبحث المحتوى على شبكة الإنترنت.
إذا تم اختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة ودمجها بشكل صحيح في صفحة الويب، فإن هذا يساعد على زيادة الرؤية ولائحة المحتوى في نتائج محركات البحث وبالتالي زيادة عدد الزوار للموقع.
وفيما يلي بعض النصائح الهامة لاختيار واستخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة:
1- التخطيط قبل البدء: يجب على المسوقين وأصحاب المواقع التحلي بالصبر والتخطيط الجيد قبل البدء في اختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة، بحيث يتم اختيار الكلمات المتعلقة بالصناعة أو الموضوع الذي يهمك.
2- الكلمات المفتاحية الطويلة: يجب استخدام الكلمات المفتاحية الطويلة (3-5 كلمات)، حيث يمكن للباحثين استخدامها بشكل أكثر دقة للعثور على المحتوى.
3- التركيز على الأهداف والعملاء: يجب اختيار الكلمات المفتاحية التي تتناسب مع أهداف الشركة ومتطلبات العملاء، بحيث يتم التركيز على الكلمات المفتاحية التي يستخدمها العملاء المحتملون في بحثهم.
4- اختبار الكلمات المفتاحية: يجب اختبار الكلمات المفتاحية الجديدة وتحديثها بانتظام، وذلك لتحديث وتحسين الموقع باستمرار.
5- الكلمات المفتاحية الثابتة والمتغيرة: يجب استخدام الكلمات المفتاحية الثابتة التي يستخدمها المستخدمون بانتظام، إضافة إلى استخدام كلمات مفتاحية متغيرة ومرتبطة بالموضوع لتحسين الظهور في نتائج محركات البحث.
كيف تستخدم الكلمات المفتاحية في المحتوى الخاص بك؟
تستخدم الكلمات المفتاحية بشكل أساسي لتحسين تصنيف موقعك في نتائج محركات البحث، ولذلك من المهم الإجابة على السؤال "كيف يُمكن استخدام الكلمات المفتاحية في محتوى الموقع؟"، والإجابة البسيطة هي التأكد من إدراج الكلمات المفتاحية في محتوى الموقع بشكل طبيعي ومناسب، وذلك من خلال الخطوات التالية:
1- استخدام الكلمات المفتاحية في العنوان (Title) الخاص بصفحة الموقع، حيث يجب أن تلخص الكلمات المفتاحية أهمية المحتوى الموجود على الصفحة.
2- ادراج الكلمات المفتاحية بشكل مناسب في المنشورات والمقالات والوصلات التي يتم نشرها على الموقع، ولكن يجب التأكد من حفظ التوازن بين الكلمات المفتاحية والجودة الفعلية للمحتوى.
3- تجنب استخدام الكلمات المفتاحية بشكل مفرط لأن هذا سيجعل المحتوى يصبح غير طبيعي وغير مقروء، وبدلاً من ذلك يجب استخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي ومنتج.
4- إدراج الكلمات المفتاحية في الوصف (meta description) الخاص بصفحة الموقع، وهي الجملة التي تظهر تحت العنوان على صفحات نتائج البحث في محركات البحث.
5- تجنب استخدام الكلمات المفتاحية في الصفحات بشكل سئ، وذلك بإدراج الكلمات في الأماكن التي تبدو مناسبة وطبيعية.
في النهاية، يجب أن تتعرف على مجموعة الكلمات المفتاحية المناسبة لمنتجاتك وخدماتك، وتتأكد بدورك من إدراجها في محتوى موقعك بشكل مناسب.
كيف تكون هذه الكلمات أحد أهم الأمور الأساسية في الكتابة؟
تكون الكلمات المفتاحية أحد الأمور الأساسية في الكتابة لعدة أسباب، منها:
1- تجعل النص موضوعياً: الكلمات المفتاحية هي المصطلحات الأساسية التي تتحدث عنها النصوص، ولذلك فهي تجعل النصوص أكثر موضوعية وأكثر فائدة.
2- تساعد على فهم النص: الكلمات المفتاحية توفر معلومات هامة عن المحتوى الذي يتحدث عنه النص، وتساعد على فهم النص بصورة أكبر وأفضل .
3- تحسين تصنيف موقعك في محركات البحث: باستخدام الكلمات المفتاحية بشكل مناسب، يمكن تحسين تصنيف موقعك في نتائج محركات البحث وجذب المزيد من الزوار.
4- تميز النص: الكلمات المفتاحية هي التي تميز النص بين المحتويات الأخرى المتاحة على الإنترنت، وتمكن القارئ من استخلاص فكرة المحتوى بصورة سريعة وسهلة.
لذا، يجب التأكد من استخدام الكلمات المفتاحية بطريقة صحيحة ومناسبة في الكتابة، حتى تحقق الفائدة المرجوة وتميز النصوص فيما بينها. وذلك يشمل، استخدام الكلمات المفتاحية بشكل مناسب وطبيعي، دون إفراط فيها، ومحاولة وضعها في الأماكن الحيوية في النص.
مثال على بعض الكلمات المفتاحية ذات البحث العالي
بعض الكلمات المفتاحية ذات البحث العالي والتي يمكن استخدامها عند كتابة المقالات أو المحتوى هي:
- الريادة الصناعية.
- التسويق الرقمي.
- الإدارة الذكية.
- التعليم عن بعد.
- البيع بالتجزئة الإلكترونية.
- السفر والسياحة.
- الصحة والعافية.
- الأزياء والموضة.
- التحول الرقمي.
- التأمين والاستثمار.
- الوظائف عن بعد.
- التكنولوجيا الحديثة.
- البيئة والطاقة المتجددة.
- العقارات والتطوير العقاري.
- الأطعمة الصحية.
مثال على بعض الكلمات المفتاحية ذات السعر العالي
بعض الكلمات المفتاحية ذات السعر العالي والتي يمكن استخدامها في مجال الإعلانات على الإنترنت والتسويق الإلكتروني هي:
- التأمين الصحي الخاص
- برامج إدارة علاقات العملاء (CRM)
- المحاماة والاستشارات القانونية
- أعمال التصميم الداخلي والديكور
- البنوك والخدمات المالية
- برامج التعليم العالي
- البيع بالتجزئة الفاخر
- خدمات الاستضافة والتخزين السحابي
- الأدوية والمنتجات الصحية الفاخرة
- خدمات التسويق الرقمي الفاخرة
- معالجة بيانات العملاء الضخمة (Big Data)
- خدمات التعليم عن بعد المتخصصة (e-Learning)
- السياحة الفاخرة والسفر المنظم
- المطاعم الفاخرة والماكولات الفاخرة
- خدمات الهندسة والمشتريات والبناء في مجال الطاقة والنفط والغاز.
مثال على بعض الكلمات المفتاحية ذات البحث العالي والسعر العالي
بعض الكلمات المفتاحية ذات البحث العالي والسعر العالي والتي يمكن استخدامها في مجال الإعلانات على الإنترنت والتسويق الإلكتروني هي:
- الوجبات الغذائية الصحية
- الإنترنت السريع وخدمات الشبكات اللاسلكية
- الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والملحقات
- خدمات التأجير الفاخرة للسيارات
- الموسيقى والترفيه والأفلام على الإنترنت
- الألعاب الإلكترونية والبرامج الترفيهية
- السياحة والسفر والفنادق والإقامات الفخمة
- الملابس الفاخرة والإكسسوارات والماركات العالمية
- التسوق عبر الإنترنت و الشحن السريع والتوصيل الفوري
- التداول الإلكتروني والتمويل الشخصي والاستثمارات
- الجمال والعناية بالبشرة والعناية بالشعر
- خدمات التأمين الصحي والتأمين على الحياة والملكية
- الرهانات الرياضية والمراهنات على الإنترنت
- خدمات العلاج بالأعشاب الصينية والطب البديل
- التعليم العالي والدراسات العليا والتعليم عن بُعد.