الوصف التعريفي للسيو
إذا كنت تتطلع إلى زيادة مُحسّنات محرّكات البحث العضوية، فقد تكون كتابة وصف تعريفي هو الحل الصحيح.
بالطبع، إذا كانت مكتوبة بشكل جيد! يجب أن يجبر الوصف التعريفي الرائع المستخدمين على النقر للوصول إلى صفحتك في نتائج البحث لمعرفة المزيد.
يجب أن تحتوي أيضًا على كلمات رئيسية لزيادة مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.
في هذه المقالة، نشرح أفضل الممارسات لإنشاء أوصاف تعريفية لمساعدتك في السيطرة على نتائج بحث جوجل.
 |
| كيف تكتب الوصف التعريفي للسيو؟ |
ما هو الوصف التعريفي؟
أوصاف Meta عبارة عن أجزاء من 160 حرفًا تستخدم لتلخيص محتوى صفحة الويب.
تعرض محركات البحث هذه المقتطفات على صفحة نتائج البحث حتى يعرف الزوار ما هي الصفحة قبل النقر عليها.
يساعد وصف Meta المستخدمين على تحديد ما إذا كانوا سينقرون على موقع الويب الخاص بك أم لا.
إنها أيضًا عامل مهم في ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
لماذا الأوصاف التعريفية مهمة؟
تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة لأن العلامات الوصفية (بما في ذلك الأوصاف الوصفية) تُستخدم بواسطة خوارزمية جوجل، مما يساعد على تحديد الصفحات ذات الصلة بكلمات رئيسية محددة.
إذا كنت تستخدم الوصف التعريفي بشكل صحيح، فستتاح لك الفرصة لإضافة علامة وصفية غير موجودة في المحتوى الخاص بك.
يمكن أن يحدث هذا فرقًا كبيرًا في الترتيب؛ على سبيل المثال، سينقلك من الصفحة الرابعة إلى الصفحة الأولى.
يساعدك الوصف التعريفي على:
- زيادة معدلات النقر إلى الظهور، والتي بدورها تزيد من التحويلات والمبيعات.
- تحسين الفهرسة للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
- تجعل من السهل على الزائرين العثور على ما يبحثون عنه دون الحاجة إلى مسح عناوين الصفحات أو العلامات الوصفية ضوئيًا.
في المتوسط، تحصل الصفحات التي تحتوي على وصف تعريفي على مشاهدات أكثر بنسبة 5.8٪ من الصفحات التي لا تحتوي على وصف تعريفي.
- حتى جوجل، محرك البحث العملاق، يوصي بكتابة وصف ميتا على موقعك.
- كجزء من تجربة المستخدم، يخبر الوصف التعريفي الباحثين عن ماهية موقع الويب الخاص بك وما هي المعلومات التي يمكنهم العثور عليها إذا نقروا عليها.
- عند مشاركة الرابط، يمكن أيضًا مشاركة الوصف التعريفي على مواقع التواصل الاجتماعي.
إذا لم يكن هناك وصف تعريفي، أو لم تكتبه بشكل صحيح، فقد يقوم محرك البحث بإنشاء وصف لك.
تكمن المشكلة في أنها قد لا تكون دقيقة أو مقنعة مثل ما تكتبه بنفسك.
لهذا السبب من المهم جدًا كتابة وصف التعريف الخاص بك.
نصائح لكتابة أوصاف تعريفية رائعة
يعد الوصف التعريفي طريقة رائعة لتحسين حركة المرور العضوية.
السؤال الآن هو، كيف يمكنك كتابة وصف تعريفي يزيد من النقرات ويحسن ترتيبك؟
فيما يلي ثماني نصائح لمساعدتك في إنشاء وصف تعريفي أكثر جاذبية.
1. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في وصف التعريف الخاص بك.
يعد استخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الوصف التعريفي طريقة رائعة لجذب الأشخاص للنقر على موقع الويب الخاص بك.
عندما تظهر في SERPs، يمكنك استخدام عبارات مثل "اعرف المزيد" أو "انقر هنا" أو "تسوق الآن".
تساعد عبارة الحث على اتخاذ إجراء، أو CTA، القراء على فهم ما يجب أن تقدمه الصفحة وما يمكن أن يتوقعوه إذا نقروا عليها.
يمكنهم أيضًا تحفيز المستخدمين على النقر على موقعك والتفاعل مع محتواه.
بدلاً من ذلك، يمكن استخدام CTAs لبيع منتج أو الاشتراك عبر البريد الإلكتروني أو توجيه القراء إلى صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
2. ركز على قيمة وصف التعريف الخاص بك.
يعد استخدام الكلمات التي تصف القيمة المعروضة طريقة رائعة لجذب الأشخاص للنقر.
عندما يقرأ شخص ما الوصف التعريفي، يجب أن يكون قادرًا على فهم ما يتم تقديمه وما إذا كان يستحق وقته أم لا.
على سبيل المثال، لتفاعل المستخدم مع المحتوى، ضع كلمات مثل "تعلم" أو "شاهد" ... في وصفك التعريفي.
يمكن أن تجعل الكلمات الأخرى، مثل "أفضل" أو "للمزيد" أو "جديد" أو "شائع"، وصف التعريف الخاص بك أكثر جاذبية.
3. اختبر وصف التعريف الخاص بك.
يعد الوصف التعريفي مكانًا رائعًا لاختبار كلمات رئيسية أو عبارات .. أو عبارات حث على اتخاذ إجراءات مختلفة.
يساعدك ذلك في تحديد ما الذي سيؤدي إلى مزيد من المشاركة دون القيام بأي عمل دائم في تصميم موقعك.
يمكنك اختبار الوصف التعريفي الخاص بك عن طريق إنشاء وصفين تعريفيين لكل صفحة.
يمكن أن يستخدم الوصف التعريفي كلمة رئيسية أو عبارة أو نوع CTA.
يمكن أن يركز الوصف التعريفي الثاني على عبارة أو مصطلح آخر.
قم بتشغيل كل meta لبضعة أسابيع، ثم تحقق من أداة Google Analytics لمعرفة أي منها يحصل على أكبر عدد من النقرات.
بعد ذلك، استخدم هذه المعلومات لإنشاء وصف تعريفي جديد (إذا كانت كل نسب نقر إلى ظهور التعريفية متساوية تقريبًا، فراجع المقاييس الأخرى، مثل معدل الارتداد أو الوقت المستغرق في الصفحة أو التحويلات.
لا تتأثر حركة المرور فقط بالوصف التعريفي!)
4. تحقق من طول الأحرف.
يقتصر وصف Meta على 150 حرفًا.
سيؤدي تجاوز هذا إلى قطع التعريف الخاص بك من نتائج البحث ولن يراه المستخدمون الآخرون.
على الرغم من أنه لا يمكنك تجاوز الحد الأقصى، يمكنك تجربة الوصف التعريفي الخاص بك لمعرفة ما هو الأفضل لكل صفحة.
على سبيل المثال، قد تحصل الأدلة على نقرات أكثر إذا كانت تحتوي على وصف تعريفي طويل لأن المستخدمين يريدون معرفة المزيد ويتم اقتطاع البيانات الوصفية.
قد يعمل الوصف التعريفي القصير بشكل أفضل لصفحتك الرئيسية، بينما تعمل المدونات بشكل أفضل مع الوصف التعريفي الأطول.
أو قد يكون الوصف التعريفي مع المزيد من الكلمات مناسبًا لصفحة المنتجات الموصى بها.
حاول ألا تتجاوز عدد الأحرف الموصى به، حيث يمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على ترتيبك.
5. تصميم وصف تعريف فريد ومثير للاهتمام.
يوفر الوصف التعريفي نظرة عامة على المحتوى الموجود على الصفحة، لذلك من المهم لفت انتباه القراء.
من الأفضل تجربة طرق مختلفة لجذب انتباه المستخدمين، مثل استخدام عنوان أو طرح سؤال يريد المستخدمون الإجابة عليه.
حاول استخدام كلمات أو عبارات جذابة تجذب انتباه المستخدم.
فقط احرص على عدم المبالغة في ذلك.
هذا مهم جدًا إذا كنت تريد أن تحتل مرتبة عالية في صفحة نتائج محرك البحث.
الأهم من ذلك، تأكد من تطابق الوصف التعريفي مع محتوى الصفحة.
6. تضمين الكلمات الرئيسية في الوصف التعريفي الخاص بك
يعد تضمين الكلمات الرئيسية في الوصف التعريفي أمرًا مهمًا لسببين:
يساعد هذا محركات البحث في فهم الصفحة وترتيب المحتوى الخاص بك.
وهذا يؤكد للمستخدمين أن الصفحة تغطي الموضوعات التي يهتمون بها.
استخدم أداة مثل Ubersuggest للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لموقعك.
ثم قم بإضافتها إلى الوصف التعريفي الخاص بك لتعزيز تصنيفاتك.
نصيحة: يجب أن تستخدم كل صفحة كلمات رئيسية مختلفة في الوصف التعريفي للتأكد من ظهور صفحاتك في جميع عمليات البحث ذات الصلة.
- ضع في اعتبارك أن Google لا تستخدم العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية مباشرة في تصنيفاتها.
- لكن هذا لا يعني أنها ليست ذات قيمة للمستخدمين.
أيضًا، تجنب استخدام الكثير من الكلمات الرئيسية في الوصف التعريفي الخاص بك وإلا فسوف يعاقب محرك البحث.
يجب أن يحتوي كل وصف تعريفي على كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين لكل عبارة ويجب أن يكون ذا صلة بالصفحة.
7. تنفيذ البيانات المهيكلة
علامات البيانات المنظمة هي علامات HTML يمكنك إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك لتوفير المزيد من السياق لمحركات البحث ومنصات الوسائط الاجتماعية.
البيانات الوصفية المنظمة الأكثر شيوعًا التي يستخدمها المسوقون هي اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف وعنوان البريد الإلكتروني ووصف المنتج ومخطط الأسعار (إن وجد) وعنوان URL للصورة وما إلى ذلك.
هناك طرق عديدة لتنفيذ البيانات المنظمة.
واحدة من أكثر الطرق شيوعًا التي قد تكون شاهدتها حتى الآن هي أن مواقع الويب تستخدم الملخصات في أوصافها التعريفية.
يعطي هذا إشارة فورية إلى المشاهد الخاص بك أنه يمكنه بالفعل العثور على شيء ذي قيمة على موقعك.
نظرًا لأن الدليل الاجتماعي هو وسيلة قوية لبيع وتنمية علامتك التجارية، فإن هذه الحيلة السهلة نسبيًا تتيح لك إدارة سلوك المستخدم بسهولة.
يمكن أن تساعدك البيانات المنظمة في إنشاء وصف تعريفي أقوى وترتيب أعلى في نتائج البحث.
يمكنهم أيضًا جعل محتوى موقعك يظهر في Google Snippets.
8. لا تنسخ الوصف التعريفي.
الوصف التعريفي مهم جدًا للترتيب، لذا تأكد من كتابة وصف تعريف فريد لكل صفحة.
يزيد الوصف التعريفي الفريد من احتمالية أن تفهم محركات البحث والمتصفحات الأخرى ماهية محتوى الصفحة وكيف يمكن مقارنته بالصفحات الأخرى.
إذا رأى المستخدم أوصافًا تعريفية مكررة في كل صفحة من صفحات موقعك على الويب، فلن يعرف نوع المحتوى الموجود في أي صفحة.
هذا مهم بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية التي قد تحتوي على صفحات متعددة ذات محتوى مشابه.
يجب أن تكون التعريفات فريدة حتى لو كانت المنتجات متشابهة.
يمكن أن يكون للوصف التعريفي المكرر تأثيرات سلبية على موقع الويب الخاص بك حيث لن تتمكن برامج الزحف الوصفية من التعرف على الصفحات الأصلية ونتيجة لذلك قد يعاقب محرك البحث.
أمثلة على الأوصاف التعريفية الرائعة
يمكن العثور على أفضل أمثلة الأوصاف التعريفية في محركات البحث نفسها.
لنبدأ بوصف التعريف الخاص بـ Google.
هنا وصف التعريف الخاص بـ Google:
 |
| الوصف التعريفي لجوجل |
على Bing:
 |
| الوصف التعريفي لبينج |
نتحقق هنا من الوصف التعريفي المناسب للبحث عن سيارة تسلا الكهربائية:
 |
| الوصف التعريفي لشركة Tesla |
يخبرك الوصف التعريفي لشركة Tesla بسرعة وفعالية بكل ما تحتاج لمعرفته حول الشركة وقيمها.
يتناسب الوصف التعريفي تمامًا مع SERP ولا يتم اقتطاع أي من الكلمات.
الأسئلة المتداولة حول الأوصاف التعريفية
كم عدد الأحرف التي يجب أن يكون الوصف التعريفي؟
يجب أن يحتوي الوصف التعريفي (الأحرف والمسافات) على 160 حرفًا تقريبًا وأن يحتوي على وصف موجز ولكنه مقنع لمحتوى تلك الصفحة.
أين يظهر الوصف التعريفي؟
عندما يبحث المستخدم عن الكلمات الرئيسية لموقعك، سيظهر وصف التعريف الخاص به على صفحة محرك البحث، أسفل عنوان التعريف الخاص بك مباشرةً.
هل يؤثر الوصف التعريفي على تحسين محركات البحث؟
نعم، تؤثر الأوصاف التعريفية على مُحسّنات محرّكات البحث لأنها توفر معلومات حول صفحتك لمحركات البحث وتؤثر على تجربة المستخدم.
هل يجب أن يكون الوصف التعريفي مطابقًا لعنوان الصفحة أو H1؟
لا. استخدم الأوصاف التعريفية الفريدة والعناوين الوصفية لكل صفحة من صفحات موقعك على الويب.
تذكر أن الوصف التعريفي يقع أسفل العنوان مباشرةً، والذي يكون بشكل عام H1. لا تضيعوا تلك المساحة!
الخلاصة حول كيفية كتابة الوصف التعريفي
يعد وصف Meta جزءًا مهمًا من مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك.
يجب أن تكون جذابة ومعبرة وفريدة من نوعها لكل صفحة.
قد يكون الوصف التعريفي قصيرًا، ولكنه يساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) من خلال مساعدة محركات البحث والمستخدمين على فهم صفحتك بشكل أفضل.
تذكر تضمين وصف تعريفي في كل صفحة من صفحات موقعك، بما في ذلك منشورات المدونة وصفحات المنتج.